所謂「奢華」不總是豐富的、盈滿的,在簡約之中,你反而可以看見最精華的,那些用眼睛看不見,卻能充盈整個心靈的東西,對「CO」來說,這才是奢華的意義所在。這個來自LA的時尚品牌,以不張揚的姿態自然生長,卻有如暗香撲鼻的花朵,低調魅力讓人難以忘懷。

剔除掉多餘的裝飾,只透過線條與剪裁說話,用高級的布料材質去包覆,簡約看似簡單,但卻必須有一種有容乃大的特質,獨自美好的同時,也能接納其他物件相互襯托。Stephanie Danan與Justin Kern這對夫妻檔自2011年創立CO以來,一直堅持的,就是這種「少即是多」(Less is more.)的精神與做法,在人人無不盡力求關注的時尚世界中,以自己舒服的步調,安靜而緩慢地在LA推動屬於自己的時尚事業。

兩位創辦人兼設計師踏入服裝業以前,都從事電影業,Stephanie Danan是電影製作人,由於父親曾經營多個Showroom,母親是配件設計師,因此多少為她的時尚養成與品味奠下基礎。Justin Kern則是編劇身兼服裝模特兒,在攝影大師Mario Testino身邊擔任助理。兩人在朋友介紹下,一起合力製作電影,在等待作品通過審核期間,一起設計了一個服裝系列,並交由Stephanie Danan的母親80年代曾合作的香港製衣工廠製成。

兩人當初著手設計時,並未想太多,也不像一般設計師會製作靈感版,Stephanie Danan只是以自身需求出發:一位出社會多年的女性,需要可以應付多種場合的服裝,價格上則是中階以上的上班族可以負擔得起。他們的成品是一種低調奢華的優雅都會著裝,透露著女人味,又帶著點加州獨有的愜意剪裁,在美學與實用性上達到了近乎完美的平衡。

因為待在LA,使得兩人得以遠離紐約時尚界的喧囂,還有那些約定成俗般的發展流程,包括舉辦大型服裝秀、活動或與大型公關公司合作。LA獨有的氛圍讓人放鬆,能讓他們擺脫都市生活中無限膨脹的小我慾望,以一種自然有機的方式茁壯成長,不只創意靈感源源不絕,也更能專注在他們擅長且可以做的重點事項上。也因為選擇低調而專注的經營,使他們吸引了許多氣味相投的死忠粉絲,而他們的回饋,也推動著每一次新系列的靈感,讓品牌與消費者之間,創造了深刻的互動與連結。

他們的特立獨行,也展現在行銷手法上。創立品牌的頭幾季,不汲汲營營舉辦服裝秀或實體活動昭告天下,而是選擇拍攝微電影,並邀請幾位才華洋溢的友人參與製作或演出,如導演Zoe Lister-Jones、Daft Punk成員Thomas Bangalter、演員Élodie Bouchez、Marisa Tomei,藝術家Konstantin Kakanias⋯⋯等。這些微電影中不僅有劇情敘事,甚至帶著點非主流的味道,甚至連服裝似乎都不是焦點了,跟那些劇情為服裝服務、結合模特兒蹵腳演技的大品牌微電影相比,著實有味道多了。

2018品牌拓展副線「Essetials」,以基本經典著裝為主,不怕過季、不怕落伍,更可以和主線中的時髦商品相互混搭出新味道。2019年,開始拓展鞋包配件系列,也是因為常客建議下的成品,同樣秉持著品牌兼顧實用、奢華、價格的初衷。對CO的兩位創辦人來說,奢華無關花了多大把錢去消費,而是一種生活哲學。我們花大錢購物時得到的究竟是罪惡感、虛榮心,還是因為符合個人習慣、需求、價值觀和美學而獲得的真切的滿足感?這些都是值得消費者思考的事。

隨著生活與消費哲學的思考加深,加上2020年混亂的世界局勢,讓兩人也不禁開始思考品牌與地球的永續發展,如何共生共榮?2021秋季膠囊系列應運而生。這個名為「Natual World」的系列,每一件商品都是以GOTS認證的有機棉花、有機棉麻、再生羊毛、或加州當地生產的羊毛所製成。也許看起來是個牛刀小試,但對品牌而言,則是他們進入永續時尚生產鏈的一大步,隨著人們對地球母親的重視加深,這個嘗試相信會越來越拓及各個層面。

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