喜歡詩賦般優美的文風,但在別人眼裡往往變成詞不達意,無法理解你所要表達的主題?一個好的文案,需要簡潔命中,讓人明白你所言,且留下印象。小編選用了一則在網絡流傳、令人拍案叫絕的文案為例子,從中列出簡要步驟,幫助你從零開始學習寫文案。

首先,要了解你想傳遞的主題/主體,是一本書?一項服務?還是一則勸誡?你可以羅列出它的核心賣點,設想受眾最在乎的是什麼。譬如,水果攤賣的水果,顧客最重視它是否新鮮、甜不甜。

確認了主體/主體,就可以開始發揮了。確認你想要傳遞的精神。是充滿正能量的激勵?還是博人一笑的詼諧?談及兜售「精神」的成功案例,就會想起2017年的台灣「Moonleaf 月葉」奶茶店與「消極男子」推出的負能量奶茶,「反雞湯」的品名和語錄引起共鳴,大大提升了銷量。套用到水果攤的水果,可以怎麼買?你可以試想主題/主體適合的調性,或是受眾/現今大眾所推崇的精神主義。

若選定以『純樸、簡單、鮮明』表現,接下來就可以針對核心賣點進行『畫面聯想』。新鮮、香甜讓你想到了什麼生活體驗?可以從你過往的經歷、你看過的電影中搜尋相關記憶,羅列出你所聯想到的元素,無論是人、事、時、地、物,嘗試與主題/主體碰撞出火花。以方才的水果為例,『新鮮、香甜』令人聯想到初戀,把兩者融合,產出文案——『甜得像初戀』。

產出了文案初稿,就可以開始修飾文法,讓文案更鮮明動人。水果『甜得像初戀』,是類比、比喻,傳遞的訊息是水果就像初戀那樣甜。那如果還要更甜呢?你可以誇飾為『比初戀還要甜』。同時,可以讓文字更精簡,畢竟越精簡的文字,越容易讓人記得。這裡需注意的是,刪減/更換了文字,是否會使文案變得不知所云?

撰寫的目的是為了記錄與傳達內容,文風則是內容的『修飾』。在文案中轉客為主會模糊焦點,既難以傳遞中心思想,亦會顯得無病呻吟。『甜如初戀』、『較初戀甜』雖在文法和詞義上無誤,卻在乍看之下難以理解,這時要秉持『讓人一看就懂』的中心思想去修飾文案。那麼,賣水果的文案,可以寫『甜過初戀』,一則好文案就此誕生。

簡潔扼要的好文案,十分考驗個人的生活體驗及用詞聯想。除了透過大量的閱讀和交際增廣見聞,持續練習也是寫出好文案的關鍵。

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