相信很多人都有聽過一些品牌高呼「岡山牛」,其實大家是否知道岡山牛為什麼這麼出名?這裡可能要先講一些歷史,美國於二十世紀中戰後時期開始經濟起飛,製造業開始轉移,最早期將大批老式機器遷到當時的成衣製造業重鎮 – 岡山來進行生產。重點來了,日本的民族意識就是會將手上的東西「玩」到極致,日本人就將美國產牛仔褲的技術同文化都學透,久而久之,知識文化得以沉澱,到了80年代 Studio D’artisan、Denime、Evisu、Fullcount 等數個日本本土牛仔褲品牌承接著這個深厚的牛仔褲底蘊而誕生,造出爐火純青的「岡山牛」。

木村拓哉穿著Fullcount
Denime 創始人林芳亨
Evisu 創始人山根英彥
Studio D’artisan 豬仔拉牛仔褲經典Logo

這些品牌之後不斷有很多很多的牛仔褲品牌繼而成立,帶著不同的旗號在日本發光發熱,因為當時的資訊媒界不發達,所以都只在日本本地養成這種玩牛文化。近10 年眼見很多潮流品牌都打著「岡山牛」的口號,他們靠著聲勢、廣告、宣傳以「岡山牛」為噱頭大造文章,無可厚非,我也認為他們才是引領岡山牛的人。但問題同時出現了,消費者可能根本不知道什麼才是「真正的」岡山牛,只知道「岡山牛=最高品質」,所以可能背後的故事和精神都被埋沒了。其實岡山縣單是兒島己經有一百幾十間大大小小生產工場了,現在造一條牛仔褲要沾上「岡山」兩字實在太簡單,成本亦可以很低。

岡山縣兒島市的Jeans Street
高掛牛仔褲在兒島隨處可見

現在玩衫衫褲褲的人都玩到好精細了,牛仔褲種類實在繁多,各式各樣的都會吸引到不同風格的消費者。有人從顏色、剪裁方面來挑選,有人只在乎知名品牌,這些都是個人口味而已,不過岡山牛的含義和文化底蘊就要認清,因為市面上過多所謂岡山牛,其實只是宣傳噱頭,想真實感受的人未必感受到,還是建議大家可以先做一下功課,或者要靠多試多摸來慢慢發掘。

舊式人手織布機,一日未必可以造出一條牛仔褲所需的布
日本製牛文化也正面臨缺少新人入行的局面

講起牛仔褲,話題延伸一下,有人會問Levi’s, Wrangler, LEE 這些品牌不也是最強的牛仔褲品牌嗎?日本人所造的所謂復刻牛,即是參考這些美國奠堂級大品牌的經典作品,還原幾十年前或過百年前的作品,稱為「復刻」,80年代日本開始一直致力做這方面的研製。至於Levi’s, Wrangler, LEE 不用置疑,Levi’s 擁有過百年歷史,百年前做牛的先驅,地位無可取代,但現今為了迎合市場要求,這些品牌要做得新潮、設計感、大眾化,跟我們前面所講的日本牛是不同的概念,固然消費客群都不一樣,所以很難混為一談。

Levi’s 近年的廣告
LEE 近年的廣告
Wrangler 走上時裝舞台

希望可以打破大眾對「岡山牛」的迷思,因為現今市場充斥謊言,為了達到某些目的,對那些有追求的人來說是虛偽同抄襲。喜歡一種文化應該會自發地去加深了解,牛仔褲沒有好不好,什麼服裝風格都有一定玩家,不然文化早就沒落了,對「岡山牛」有興趣就飛一躺岡山發掘下吧⋯⋯ 是不是有找到藉口去日本了呢?

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