Source : HIGHSNOBIETY

潮流動向一直是人們所關注的焦點,就好比 90 年代的回歸,當時最主要的次文化 Hip-Hop 成為設計靈感,衍生出 Oversize 風潮。今年隨著「千禧年代」回歸,各大品牌無不極力討好千禧一代的歡心,比如 Gucci、Balenciaga、Off-White、Vetements 等,都成為現代年輕人最喜愛的品牌。為此,筆者想藉著篇文章,探討一下千禧年代回歸的主要原因以及最新的流行方向。

為什麼品牌都開始討好千禧一代?

千禧世代大都是指稱於 1980 年到 2000 年之間誕生的小孩,他們從出生開始,就剛好來到了網路蓬勃發展的時代,所以在別稱上,也有網際世代的說法,且多伴隨著高教育水準、背著學貸、見識過金融海嘯……等特質。

千禧世代也被視為接下來 10 年全球經濟的中堅力量,按照年齡與職涯發展推算,許多千禧世代逐漸成為主流社會中真正的消費主力。而他們的價值觀與上一個 X 世代迥然不同,有人認為千禧世代誕生於網路世代,除了喜愛追求新事物外,更有著勇於挑戰權威,樂於嘗試不同方式來定義自我的特質。

這些具有消費潛力的網路社群重度使用者,有著實質的購買力和傳播話題的能力,所以品牌除了在商品設計上迎合千禧世代外,更利用「小團體」的口號讓他們產生共鳴感,這也是許多品牌目前在做的事。

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台灣新銳藝術家 JOHN YUYI 便將常見的社群網站圖騰,轉化成刺青貼紙黏貼在臉和身體上,其獨特的創作在網路上吸引了不少粉絲,可見網路成為千禧世代用來發聲最有力的工具。Source : dazed

千禧一代究竟在意什麼?

努力建立經濟基礎,並重視自我挑戰與理想實現,勇於挑戰社會現有價值的千禧世代,吸引著各大媒體與社會觀察家的注目。力量逐漸壯大的千禧世代只要認同品牌理念,就非常願意用金錢支持!就拿快時尚來說,隨著成衣廠造成嚴重污染浮上檯面,年輕一代的消費者會用拒絕購買來抵制,這也是為何近年來有許多品牌開始提倡環保。

可見得年輕一代的消費者對於服裝生產的道德標準越來越高,他們開始希望擁有耐用、高品質的產品,更希望了解產品的全部故事。

就好比 BOF 的報導所述:「對客戶來說,購買過程不僅意味著交換,更是對支持品牌講述的大故事的表達。能夠講述故事、融合實際社會使命的品牌,能與現代消費者產生深刻共鳴,便擁有重要的競爭優勢。」

像 Valentino 的秋冬男裝系列便找來英國著名藝術家 Jamie Reid 合作,透過服裝上的 「Beauty is a Birthright」、「It seemed to be the End,Until the next Beginning」來與新世代喊話,期望年輕一代的消費者產生共鳴。Source : alarabiya
Prada 2018 春夏女裝系列便藉著與與 8 位女性藝術家合作,將服裝到秀場都沈浸在由女性創造的女性形象上,期望透過「為女權而戰」的訴求,好讓對於社會規範不滿的年輕人產生共鳴。

代表千禧一代的流行元素是什麼?

隨著流行趨勢更迭,千禧世代的元素正強勢回歸!像 Hypebeast、HIGHSNOBIETY 等國外媒體,也都特別歸納了代表千禧世代的重要項目,像是絲絨製的鬆身運動套裝、郵差包、有著金屬啪鈕的運動服裝、騎士風格單品、羽絨外套、俱未來感的金屬質感單品,以及更為誇張的 Oversize 套裝等,就上述單品來看,正如前面所述,千禧世代樂於嘗試不同方式來定義自我的特質,所以在穿著上,帶著展望未來的樂觀態度同時,更為強調自我的呈現,不拘泥於舊有的模式,總是期望能透過某種舉動打破規範,而這便是投射千禧世代理念的搭配元素。

當年的潮流指標 Justin Timberlake 和反傳統白人說唱歌手 Eminem 都在表演時,以絲絨製運動裝登場。
有著啪鈕的運動褲是運動員常使用的服裝,不只是穿脫方便外,更因為其設計,讓運動服裝在搭配上更具特色,這也延續了之前極具熱潮的運動風。
運動服飾品牌 Tory Sport 也在女裝上,增加了啪鈕的設計,好迎合「千禧世代」的回歸。


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